安徽朗凯奇建材有限公司

一、基本情况
1.项目名称：第二届安审“朗凯奇杯”营销策划大赛
2.参赛对象：贸易经济系市场营销专业学生；其他感兴趣的非市场营销专业学生(备注：必须和市场营销专业学生共同组队，且每小组只能有一名其他专业学生参加。）
3.比赛时间
（1）初赛： 2013年5月29日（星期三）
举行第*轮淘汰赛（从所有参赛队中选取十个参赛队参加第二轮决赛）
（2）决赛：2012年6月5日（星期三）
4.比赛组织单位
（1）主办单位：安徽审计职业学院、安徽朗凯奇建材有限公司
（2）协办单位：安徽审计职业学院营销协会
二、基本原则
1.公平、公正、公开原则
科学严谨、高效有序地组织比赛，确保比赛公平、公正、公开。
2.个人发展与团队协作相结合
竞赛项目为团体赛，在展示个人风采的同时，更加突出职业道德与协作精神。
三、策划方案
1.策划内容
本次安审“朗凯奇杯”营销策划大赛主要围绕朗凯奇主导产品进行营销策划，比赛策划方案可以从以下几个方面考虑：
（1） 广告策划 (突出企业/品牌/产品广告语)
（2） 针对不同产品如何进行广告策划（大众媒体、小众媒体）
（3） 如何对企业形象、品牌、产品进行公关策划
（4） 如何针对经销商进行促销策划
（5） 如何进行整体营销策划
（6） 如何针对小城镇和农村拓展市场
（7） 电子商务/网络营销
（8） 产品渠道
（9） 连锁经营
（10）如何引*产品消费
2.策划方案写作要求
（1）参赛队根据安徽朗凯奇建材有限公司的产品经营现状和策划内容（见策划方案要求），按照提出问题、分析问题和解决问题的思路撰写策划方案（见安徽朗凯奇建材有限公司网站：http://www.lencaqi.com）；
（2）不得侵权、抄袭；
（3）思路清晰，逻辑性强；
（4）策划方案字数控制在5，000字以内；
（5）策划方案封面格式：根据所提供的封面格式模板填写。

3.参赛方式
本次大赛主要面对市场营销专业的在校学生，同时欢迎其他专业学生积极参与。所有报名参赛者要求三人组成一组，并确定组长一名。比赛分为策划书制作、PPT讲解和答辩三个环节。
初赛：策划书占30%，PPT展示、汇报占70%；
决赛：策划书占50%；PPT展示、汇报占50%。
初赛PPT汇报时间为8分钟。
决赛PPT汇报时间为10分钟。
各参赛队必须严格遵循时间规定，严禁超时展示。规定时间一到，必须停止，否则从该项目总分扣5分。
4．竞赛方式
本次比赛共两轮，第*轮比赛选取得分为前*名的小组晋级第二轮决赛。最终排名取决于第二轮比赛的第*环节和第二环节的综合得分。